WHO se bavi oglašivačima koji ciljaju djecu na digitalnim medijima
Koliko zabavnih oglasa za stvari poput hrane i igračaka koje izgledaju ukusno? Mislite li da su djeca izložena svaki put kad su na digitalnom uređaju? Znamo da su djeca često izložena oglasima s junk foodom dok gledaju televizijske emisije, ali budući da se mnoga djeca nalaze na svojim iPadima, pametnim telefonima i ostalim elektroničkim uređajima, trgovci ih prate.
Danas djeca koriste digitalne uređaje više nego ikad, kako u obrazovne tako i zabavne svrhe; oni često moraju koristiti internet za istraživanje za školske poslove, emisije televizijskih emisija i filmova i stalno se povezuju s prijateljima u društvenim medijima.
I baš kao i mnogi oglašivači koji oglašavaju reklamne spotove za djecu dječje hrane putem dječjih TV emisija, sve veći broj trgovaca nulaje na djecu koja se nalaze na digitalnim medijima da bi ih iskušavala s hranom koja ima visoku razinu šećera, masnoće i soli.
Junk Food oglasi prate djecu online
Kako bi odgovorili na ovaj rastući problem, Svjetska zdravstvena organizacija (WHO) objavila je u studenom 2016. izvješće pod nazivom " Rješavanje marketinga hrane djeci u digitalnom svijetu: transdisciplinarne perspektive ". Izvješće koje su proizveli istraživači na Sveučilištu Liverpoolski institut za psihologiju, zdravstvo i društvo, u suradnji s Otvorenim sveučilištem, WHO, Sveučilištem u Melbourneu i Sveučilištu Flinders, poziva zakonodavce da pogledaju i prate povećanje oglasa digitalnih medija koji ciljaju djecu i pozivaju na oglase koji promiču nezdravu brza hrana.
Izvješće WHO-a razmatralo je trendove u korištenju medijskih medija, marketinškim metodama u digitalnim medijima i koliki je broj djece utjecao na te oglase u europskoj regiji Svjetske zdravstvene organizacije.
Evo nekih od onoga što su zaključili:
- Nedostatak učinkovitih propisa za digitalne medije u mnogim zemljama omogućava djeci da budu izloženi iznimno uvjerljivim oglasima na društvenim medijskim web mjestima, oglasnim igrama (igrama dizajniranima posebno za promociju branda ili proizvoda) i drugim cyberspace mjestima gdje djeca često idu.
- Oglasi su vrlo učinkoviti. Prema izvještaju, "Postoji nedvosmislen dokaz da je utrošak pretilosti u djetinjstvu pod utjecajem marketinga hrane i bezalkoholnih pića visoko zasićenih masti, soli i / ili slobodnih šećera (HFSS), te temeljnu preporuku Komisije Svjetske zdravstvene organizacije o prestanku djetinjstva Pretilost je smanjiti izloženost djece svim takvim marketinškim podacima. "Postoji dosljedan, čvrsti dokaz da marketing hrane utječe na sklonost i izbore dječje hrane i ima značajan utjecaj na prehranu; oglasi junk food igraju važnu ulogu u povećanju rizika da dijete postane pretilo.
- Oglasi digitalnih medija poboljšavaju poruke koje djeca vide negdje drugdje, na primjer na televiziji ili u oglasima za ispis. Prema izvješću Svjetske zdravstvene organizacije, brendovi i trgovci izvještavaju kako digitalni marketing pojačava oglašavanje u tradicionalnim medijima i pojačava poruku. Djeca posvećuju više pažnje, svjesnija su robnih marki, sjećaju se poruke i imaju više pozitivnih stavova o robnim markama, čime je vjerojatnije da će oni htjeti te marke.
- Djeca se ne podudaraju s ovim vrlo uvjerljivim kampanjama koje su posebno dizajnirane za privlačenje djece. Ove oglasne kampanje osmišljene su za angažiranje djece na emocionalnoj razini i zabavne su. Djeca reagiraju na te oglase i potiču ih da dijele ta iskustva s prijateljima.
- Privatnost djece ugrožena je. Marketeri prikupljaju opsežne osobne podatke od korisnika interneta i koriste te podatke za slanje prilagođenih oglasa publici. Malo je bez učinkovite regulacije kako bi se djeca zaštitila od takve ciljane oglašavanja.
Što roditelji mogu učiniti
Roditelji mogu pomoći kada je riječ o zaštiti djece od snažnih i utjecajnih oglasa. Evo kako.
Učite djecu kako biti pametna oko oglašavanja. Ovo je važna vještina koja će služiti vašem djetetu sada i za ostatak svog života. Razgovarajte o tome kako su ovi oglasi stvoreni - timovi ljudi krenuli su istraživati što bi djecu htjelo kupiti proizvod, a zatim je napravio oglas koji bi učinio ono što prodaju, neodoljivim - i zato proizvod izgleda tako dobro za djecu ,
Razgovarajte o prehrani i objasnite da hrana bogata mastima, soli i šećerom povećava rizik od ljudi zbog ozbiljnih zdravstvenih problema poput dijabetesa, bolesti srca i pretilosti.
Idite kupovati zajedno i jesti zajedno. Napravite zdrave prehrambene navike dio života vašeg djeteta tako što ćete s njim kupovati i naučiti ga čitati oznake prehrane. I svakako redovito jedite večeru , što ne samo da može imati koristi zdravlju vašeg djeteta, već je povezano s jačim mentalnim i emocionalnim razvojem u djece i još bolje ocjene.
Smanjite vrijeme vašeg djeteta. Vaše dijete neće biti izloženo onoliko digitalnih medijskih oglasa ako je udaljena od zaslona. Potaknite aktivnosti na zaslonu poput čitanja i igranja igara na ploči ili zabave na otvorenom .
Pogledajte što dijete vidi. Iako za zauzetog roditelja nije moguće cijelo vrijeme gledati preko ramena, pokušajte pogledati ono što gledaju kad god to možete. Čak i ako vaše dijete radi s dječjim emisijama koje ste odobrili na iPadu ili igranju igre u kojem ste bili u redu, možda će vam se oglasi pojaviti i zavesti djetetu da kupi to nezdravo piće ili zalogaj. To je jedan od načina na koji mnogi oglašivači izbjegavaju ovu vrstu marketinga djeci - roditelji često ne vide što njihova djeca vide i podcjenjuju veličinu problema.