Djeca su izložena alkoholnom marketingu putem društvenih medija, videa, televizije, časopisa i radija. Industrija alkohola ulijeva milijune oglašavačkih dolara u medije koji pokušavaju utjecati na izbore vašeg djeteta i osvojiti svoju odanost. Oni učinkovito koriste digitalne i društvene medije i zamagljuju linije između oglašavanja i sadržaja. Alkoholni brandovi također sponzoriraju događaje, organizacije i uzroke da se njihova imena ispred javnosti, uključujući i mladež.
Postoji razlog za to. Postoje mnoge longitudinalne studije koje povezuju izloženost mladima s oglašavanjem alkohola na vjerojatnost da će djeca početi piti rano ili ako su već počeli piti, piti više. Većina roditelja želi zadržati djecu daleko od alkohola što je duže moguće. Rano započinjanje pijenja može uzrokovati probleme ne samo dok su još tinejdžeri, već i kasnije u životu. Raspravljajući o opasnostima maloljetničkog pijenja s vašom srednjom školom ili mlađom djecom, jedan je korak u zaštiti od pritisaka i zanosa pijenja.
Centar za marketing alkohola i mladež (CAMY) na Johns Hopkins School of Public Health u Bloombergu je čuvar industrije alkohola i njegove prakse oglašavanja. Ono što je njihovo istraživanje pronašlo moglo bi biti uznemirujuće roditeljima koji pokušavaju odvratiti djecu od zlostavljanja.
Industrija alkohola dobrovoljno je nametnula ograničenje od 30 posto za veličinu maloljetne publike za oglašavanje, no proučavanje nakon CAMY studije otkrilo je da je mladež Amerike izložen mnogo više oglašavanja u alkoholu.
Oglašavanje alkohola djelotvorno
Istraživanja su otkrila da roditelji imaju dobar razlog za uzrujanost alkoholnim marketingom. Jedna studija otkrila je da za svaki dolar alkoholna industrija potroši na oglašavanje mladih, mladi ljudi piju 3 posto više mjesečno. Svaki oglas pregledan od strane 1.872 ispitanika mlade rezultiralo je 1 posto povećanje broja pića konzumirao tog mjeseca.
Mladi ljudi na tržištima na kojima postoji zasićenje oglašavanja alkohola imaju tendenciju da se povećuju svoje piće tijekom vremena do točke da prosječno prosječno pišu 50 pića mjesečno po 25 godina. Dno crta je, što više ljudi koji oglašavaju mladi ljudi vide, više piju.
Značajke oglašavanja pića za mlade
Istraživači CAMY-a utvrdili su da su mnogi oglasi postavljeni u časopise s visokim čitateljstvom mladih i radioformama koji privlače dob od 12 do 20 godina, za napitke koji privlače mlade ljude. Piće poznate kao osvježavajuća alkoholna pića i "malternatives" oglašavaju se posebno na tržištu mladih.
Petogodišnje istraživanje časopisnog oglašavanja pokazalo je da se 23,1 posto oglasa za odrasle alkoholno piće pojavilo u časopisima s visokim brojem čitatelja za mlade, a gotovo je dvostruko više od toga (42,9 posto) oglasa za mlade alkoholna pića stavljeno u iste časopise.
Ciljane radijske postaje mladih
Još jedna studija o radio oglašavanju otkrila je da mladi ljudi od 12 do 20 godina čuju 8 posto više piva i ale oglašavanja i 12 posto više malternative oglašavanja od odraslih. Iznenađujuće, mladi su čuli čak 14 posto više oglasa za destilirane alkohole ili tvrde likere.
Istraživanje je pokazalo da je 73 posto alkoholičkih radio oglašavanja smješteno na postajama s ritmičkim suvremenim hitom, pop suvremenim hitom, urbanim suvremenim i alternativnim formatima, vrstu glazbe koja privlači nerazmjerno veliku slušateljsku publiku od 12 do 20 godina ,
Ciljane grupe specifičnih mladih
Druge studije pokazale su da su oglasi s alkoholom usmjereni na određene skupine za koje je vjerojatnije da su osjetljivi na oglašavačku poruku. Istraživači su otkrili da oglasi časopisa ciljaju djevojke više od dječaka s oglasima za pivo i pivo, destilirane alkohole i osvježivače niskog sadržaja alkohola.
Crna mladež je još jedna grupa koja cilja alkoholna industrija. CAMY studija pokazala je da su crni tinejdžeri izloženi 32 posto više oglasa u časopisima, 17 posto više na televiziji i 20 posto više destiliranih duhovnih oglasa na radiju. Istraživanje je pokazalo da su crne i latinoameričke zajednice osobito preeksponirane na radio oglašavanje.
Hispanjolci su na radiju čuli 34 posto više piva i ale oglase od njegovih odraslih osoba.
Oglasi "Odgovornosti" alkoholnog toka
Vidjeli ste i čuli reklame oglašavača alkohola koji vas podsjećaju na opasnosti od pijenja maloljetnika i upozorenja protiv pijenja i vožnje. Ali istina je da su ti oglasi rijetki.
CAMY je utvrdio da su maloljetnici piti 400 puta veću vjerojatnost da će vidjeti oglas za određeno alkoholno piće nego što bi trebali vidjeti jedan obeshrabrujući pijenje maloljetnika i 188 puta veće vjerojatnost da će vidjeti oglas s alkoholom od oglasnog oglasa koji nije opijen.
Istraživanje je pokazalo da je oglas za alkoholna pića brojniji od oglasa "odgovornosti" industrije za 226 na 1.
Riječ od Verywella
U današnjoj kulturi roditelji koji pokušavaju spriječiti njihovu djecu od maloljetničkog pijenja ne samo da moraju brinuti o pritisku vršnjaka, već i o pritisku industrije alkohola koji milijune milijuna ulijeva u oglašavanje u medije koji privlače mlade ljude. Ne možete pretpostaviti da vaše dijete nije svjesno različitih marki alkohola i ne utječe na ranu upotrebu.
> Izvori
- > Centar za marketing alkohola i mladež. Oglašavanje mladih na oglašavanje alkoholnih proizvoda na lokalnom radiju u 75 američkih tržišta, 2009 .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, Lobstein T. Marketing alkohola i konzumacija alkohola kod mladih: sustavni pregled longitudinalnih studija objavljenih od 2008. godine. Ovisnost . 2016; 112: 7-20. doi: 10,1111 / add.13591.
- > Jernigan D, Ross C, Ostroff J, McKnight-Eily L, Brewer RD. Izlaganje mladih alkoholnih pića na televiziji - 25 tržišta, Sjedinjene Američke Države. Tjedno izvješće o morbiditetu i mortalitetu , 62: 997-880, 2013.
- > King, C. et al. "Adolescentna izloženost oglašavanju alkohola u časopisima: ocjena položaja oglašavanja u vezi s čitateljstvom mladih". Journal of Adolescent Health. Prosinac 2009.
- > Siegel M, Ayers AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. Razlike u potrošnji alkoholnih marki među mladima prema dobi, spolu i rasnoj / etničkoj pripadnosti - Sjedinjene Države, 2012. godine Časopis za uporabu supstanci . 2014. 20 (6): 430-438. doi: 10,3109 / 14659891.2014.942402.